19864588768|511692405
被罰40W的椰樹,為何“越挫越勇” ?
作者:admin 來源:本站 時間:2022-05-11 瀏覽:185次 點贊:1

被罰40W的椰樹,為何“越挫越勇” ?

繼椰樹與瑞幸聯名款出圈后,椰樹集團再次登上熱搜,引發熱議。

 

原因是什么?

 

這個“堅持自己沒有錯”的品牌再次發布去年涉嫌違規的爭議招聘廣告,當時這條廣告被認為“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”,椰樹集團因此繳納了40萬罰款。

 

而這一次,它一如既往地延續了之前的設計風格,甚至連文字基本都沒有改動,除了只是改掉了“肯定有美女帥哥追”8個字。

0001.jpg 

 

 

 

 

 

 

 

 

 





 

 

對于這則廣告,椰樹集團曾表示并不是噱頭吸引眼球,其宣傳內容全部屬實,既不存在虛假宣傳也不是炒作,而是企業一直堅持的宣傳風格。

 

但椰樹曾屢次因為涉嫌低俗營銷而被處罰。2009年,椰樹因為在??谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告被罰1000元;2019年,它將“大胸模特”和廣告語“從小喝到大”相關聯,以此作為宣傳賣點,被罰20萬元……

 

而這位被稱為飲品界的“老司機”卻無動于衷,究其原因主要是大部分用戶對這波營銷欣然買單。從官博底下“一邊倒”的評論不難看出,用戶對它的包容以及這波廣告效果獲得的正面反饋。



0002.jpg 

 

 

 

 

 

 

 

 

 





 

 

 

此外,在公關上異于同行的自信底氣與“堅決承認錯誤,堅決不改”的態度,這類“奇葩”與“反主流”操作,得到了不少用戶的支持,使得椰樹在反向營銷的路上越走越遠,以下圖2019年椰樹的公關聲明為例。

0003.jpg 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

所以通過爭議性廣告博取眼球制造熱度,椰樹的品牌聲譽、產品銷量受到的影響甚微。甚至這波黑紅營銷幫助它進一步樹立了品牌的獨特形象,強化了品牌認知。在瑞幸與椰樹的聯名款中,椰樹版醒目獨特的包裝受到不少用戶的青睞,有網友因沒得到聯名款杯套不惜給產品差評。所以,相比它借此不斷擴大的品牌知名度和影響力,罰款付出的代價成本并不昂貴。

 

但椰樹的黑紅風格并不是誰都可以模仿的,土味或許是一時的流行,但低俗、玩弄女性很可能一不小心就會“引火上身”。

 


分享到
1
下一篇:沒有了!
亚洲av中文无码字幕色下药-夜夜高潮夜夜爽高清完整版1-99久久天天躁狠狠躁夜夜躁-人人爽人人爽人人片av